Elke dag een beetje beter worden levert in de internationale concurrentie van tegenwoordig alleen nog maar een staanplaats op. We moeten uniek zijn. We moeten in alles wat we doen allesbehalve gewoon zijn! Want als je je voortdurend met anderen vergelijkt, dan kun je in elk geval op één ding rekenen: je gaat steeds meer op elkaar lijken.Kom mee op reis – en duik in allerlei fascinerende praktijkvoorbeelden van hoe het moet en niet moet. Bij de topvoetbalclub. Bij het radiostation. Bij het softwarehuis. Luister naar een keur van kenners – van Alberto Alessi en moeder Teresa tot topmanager Bettina Würth. Dwarsdenkers in managementland Anja Förster & Peter Kreuz laten het allemaal de revue passeren. Om te laten zien dat het ook anders kan in economie, samenleving en management. Ze maken korte metten met marktonderzoek, stellen vraagtekens bij de gebruikelijke uitgangspunten en regels en beschrijven een vijfstappenplan voor marktbewerking in guerrillastijl. Met provocerende vragen
