Voor landen is een aantrekkelijk imago steeds belangrijker: niet alleen voor het aantrekken van investeerders, toeristen of wetenschappelijk talent, maar ook om invloed te verwerven in de internationale politieke arena. Hierdoor wordt het managen van de associaties rond een land bij relevante doelgroepen - branding - steeds belangrijker. BRANDING NL bestaat uit een vijftal essays over nation branding die het onderwerp behandelen vanuit verschillende invalshoeken. Daarbij komen vragen aan de orde als: is branding als concept bruikbaar voor landen? Wat is de relatie tussen nation branding en de identiteit van een land? Welke nation branding-programma's zijn succesvol gebleken en wat hadden deze programma's met elkaar gemeen? Hoe verhoudt nation branding zich tot publieksdiplomatie? De bundel wordt afgesloten met een samenvatting van het advies van de werkgroep Holland Imago (WHI) dat een eerste aanzet doet voor een nation branding-programma voor Nederland.
