We poetsen met Colgate, scheren met Gillette, dragen Levi's en Lacoste, Bata en Benetton. Waar we niet bij stilstaan is dat al deze merken de namen van hun ontwerpers dragen. Dat er een hele familie Mars rondloopt, of dat fastfood gigant McDonald's daadwerkelijk door de gebroeders McDonald is gesticht, zullen slecht weinigen zich realiseren. Marcel Grauls is geïntrigeerd door de mens achter de merknaam, over wie je vreemd genoeg weinig zult vinden in een encyclopedie of op internet. In De kroon op het merk doet hij verslag van zijn vondsten. Het gaat de auteur daarbij niet om fusies en winstcijfers - al komen ze zijdelings aan bod - maar om de levensverhalen van dertig opmerkelijke mensen. Van Bacardi tot Wedgwood, van Bic tot Tupperware, het zijn allemaal personen.
