In elke strategie spelen naast rationele en objectieve factoren ook emotionele en subjectieve elementen een belangrijke rol. Het gaat dus bij strategie niet om louter intellectuele hoogstandjes, maar om passies en ambities, die vorm krijgen doordat mensen ermee aan de slag gaan. Daardoor is werken aan een `vitale organisatiestrategie' een ontdekkingstocht zoals het leven. Uitgangspunt in dit boek is dat mensen in een georganiseerd verband doelen nastreven vanuit de drie P's: people, profit en planet. Daarbij draait het om drie begrippen die nauw met elkaar verbonden zijn: waardecreatie, positionering en identificatie. Een vitale organisatiestrategie kenmerkt zich door: een nadruk op waardecreatie voor en met afnemers; een sterke positionering ten opzichte van medeaanbieders; een sterke identificatie van medewerkers en overige belangenpartijen met de organisatie en het organisatiebeleid. De introductie van het begrip identificatie is nieuw en eigen voor dit boek. Met deze term
