Uit recent onderzoek van KPMG kwam naar voren dat 80% van de bedrijven vreesde niet meer voort te kunnen bestaan als zij in de komende jaren niet innoveren. Door de snel veranderende markt is het tegenwoordig niet meer voldoende om te vertrouwen op ervaringen uit het verleden omdat deze niet de garantie geven voor succes in de toekomst.Dat betekent dat het voor een bedrijf van belang is om een klimaat te scheppen waarin ideeën van werknemers serieus genomen worden en creativiteit wordt bevorderd. Voordelen voor een bedrijf dat werknemers stimuleert creatief mee te denken zijn de volgende:Motivatie: het motiveert medewerkers als zij hun eigen ideeën kwijt kunnnen en zien dat het wordt toegepast.Competitieve voordelen: door innovatie zal je de concurrentie steeds een stap voor blijven.Dat innovatie en creativiteit, en daarmee dus het menselijk kapitaal, ook steeds serieuzer genomen gaat worden, blijkt wel uit het feit dat Unilever ondernemersschap en innovativiteit zelfs getorpedeerd
