Adverteren doet begeren, zeiden ze vroeger, maar zo simpel is het allang niet meer. Wie de concurrentie een slag voor wil blijven heeft tegenwoordig niet genoeg aan een pakkende advertentie of een grappig tv-spotje.Daarom bedenkt Jimmy Lyle een revolutionaire strategie om de nieuwe frisdrank Kwench! aan de man te brengen. Met hulp van de wetenschap Iaat hij een oude droom van de reclamewereld in vervulling gaan: hij dringt rechtstreeks door tot het onderbewuste van de consument.Maar de gevolgen blijven niet uit. Door het zonderlinge gedrag van enkele gehersenspoelde Kwench!-drinkers dreigt het bedrijf in moeilijkheden te komen. Om de schade te beperken wordt er naar forse middelen gegrepen: zelfs moord is een optie. In een ijzingwekkende climax komt Jimmy tot de ontdekking dat het er in de frisdrankenindustrie bepaald niet altijd fris aan toe gaat.Soft is een beklemmende roman die zich afspeelt in het schemergebied tussen commercieel denken en onmenselijk handelen.Rupert Thomson
