Waarom kiezen we cola in plaats van appelsap? Houden we wel van toneel maar niet van ballet? Waarom worden we verliefd op de een, maar absoluut niet op de ander? Iedereen maakt dag in, dag uit keuzes. Gaat dat op gevoel of werken onze hersenen met een rekenkundig model? Read Montague komt in een onderhoudende en verhelderende stijl met een nieuwe benadering van het menselijk brein. Hij ziet het keuzemechanisme in onze hersenen als een machine die je uit elkaar kunt halen. Hij vergelijkt de hersenen met trage en onnauwkeurige computers die in het eerste stadium ten doel hebben het maken van keuzes voor voedsel, drinken en seks. Vervolgens laat hij zien hoe deze eenvoudige doelen vervangen worden door concepten als schoonheid, liefde en angst. Ten slotte legt hij uit dat zich in onze hersenen een waardesysteem ontwikkelt dat deze concepten reguleert, zodat we de juiste beslissingen nemen. Wanneer het fysieke systeem niet meer goed functioneert, leidt dat tot verslavingen, aandoeningen
